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不可错过2.6亿熊孩子的生意!抱儿童体验大腿,看多业态如何化零为整?

发布日期:2017-09-29    

        随着“二胎”政策的全面放开,儿童类消费热潮再次成为关注的焦点。儿童经济比重越来越大,据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。各大商业百货综合体瞄准儿童市场,纷纷抱上儿童业态大腿,不断引进各种新鲜的儿童体验项目,传统的吃喝玩乐购服务体,纷纷都与儿童沾上边,如儿童电影院、儿童理发店、儿童滑轮培训、哆啦A梦主题餐厅等等。以其较强的体验性和参与性吸引家庭消费者的注意力。
 

一、儿童业态市场现状


儿童业态原来越受重视
 


儿童业态多元化发展均衡


二、儿童业态未来发展

逐渐形成全产业链的产品和服务。目前市场上的儿童业态不再是单一的零售或者玩乐,而是化零为整,配套完善的全套产业链。


彩83彩票手机app下载 (报告图文来源网上)

 

三、案例借鉴

案例:JLMF

项目位置:青海·西宁

  开业时间: 2016年

  项目体量:总体量120万平方米,商业60万平方米

项目定位:高端综合社会实践性教育平台
 

        JLMF儿童城就是一家以儿童为主题,通过管理系统的衔接,与传统吃喝玩乐购多元业态商业体有机结合的主题商城。 该项目以儿童教育、体验为驱动,集购物之乐,亲子之乐,运动之乐,游玩之乐等主力业态。一层为主形象区,二层为游乐区,三层为职业体验馆,四层为卖场区,五层为培训教育区,为孩子们营造一个多功能、情景式、体验式社会实践性教育商业平台,是西宁乃至西北地区首家少儿主题商场。 

        儿童业态为商场聚集了大量人气,开业半年一直人气火爆。市场反应的热烈正检验了儿童城的科学规划。初期,管理部门根据儿童发展趋势分析,精准了商城的定位。对目标受众群体的特点进行了细分研究后,灵活而统一地规划了整体招商布局。在管理系统的支持下,整体采用了商铺联合经营模式,商城统一使用会员卡消费。会员卡汇集了儿童城的多钱包系统,即可以以预存的储值金、消费返还的积分、虚拟现金在不同的商铺间消费使用,游乐区甚至支持更多样化的游戏代币、奖票、大项目门票等消费方式。

        比如,会员可用卡内的储值金购买儿童职业馆门票,儿童在职业体验馆“打工”劳动赚取到的积分,不仅可用于乐园兑换币票套餐丰富游玩体验项目,满足家长对儿童成长的需求,还可以应用于饮食区、超市、电影院,进行商品的兑换,满足家长休闲购物的需求。 这种全方位、多层次的满足,使得该乐园在不同层面上提升营收业绩,完美实现联合经营一体化。同时也增强会员对该商圈的粘度。另外,单一价格扣费项目采用卡头扣费,为商家节省了大量成本。

       三楼DP职业体验馆整体面积4000平方米,每天人流量达300-400人,很多家长会把小孩留在这里玩一下午。生意非常火爆,每天特别是周末都能看到很多小孩在这里玩乐。

  五楼主要是儿童培优区。培优课程包括跆拳道、艺术音乐、儿童英语等,形成幼教、学龄前教育、青少年教育以及儿童愉乐为主体的成长教育体系。商城消费返通用培优基金方式、消费基金等方式,促进在商城吃喝玩购学有机循环的消费力。

        儿童业态是未来发展重要趋势,市场逐渐形成整体主题化的产品和服务。未来市场上的儿童业态不再是单一的零售或者玩乐,而是化零为整,配套完善的全套产业链。世软管理系统也不断地与时俱进,提供更多的娱乐综合体经营管理解决方案。

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